Товарный знак

Фирменное наименование лишь одно из средств индивидуализации фирмы, причем не самое удобное и эффективное. В российском законодательстве правовая сторона его использования и разрешения возникающих споров прописана слабо. Провести экспертизу предполагаемого фирменного наименования на совпадение с ранее зарегистрированными практически невозможно. Обязательное указание организационно-правовой формы не всегда удобно. Кроме того, часто возникает желание новый товар выпустить с новым оригинальным названием, да еще сопроводить его не только словесным, но и графическим изображением. Фирменное наименование не позволяет этого делать.

Для этих целей идеально подходит товарный знак. Товарный знак индивидуализирует не фирму, а товары и услуги, которые фирма предоставляет потребителям. Чтобы совместить продвижение на рынке и фирмы, и ее товаров (услуг), часто в качестве товарного знака используют название фирмы или его часть. Правовая защита фирмы и товаров в виде товарного знака значительно надежнее, чем защита фирменным наименованием. В России действует специальный Закон "О товарных знаках, знаках обслуживания и мест происхождения товаров". Он полностью соответствует международным нормам. В нем четко прописаны и порядок регистрации, и правовые последствия нарушения прав на него.

В отличие от фирменного наименования на территории одной страны в отношении однородных товаров и услуг сходные товарные знаки не будут выданы нескольким предпринимателям. Свидетельство о регистрации будет выдано лишь одному, причем тому, кто раньше подал заявку на регистрацию.

Товарный знак является основным элементом фирменного стиля. Он является частью интеллектуальной промышленной собственности фирмы, может продаваться или отдаваться в пользование на основании договоров.

В России имеется общегосударственный реестр товарных знаков. Учитывая, что основные элементы фирменных наименований часто регистрируются в качестве товарных знаков, появляется возможность еще до регистрации фирмы провести экспертизу предлагаемого фирменного наименования на совпадение с ранее зарегистрированными. Наиболее дальновидные предприниматели поступают именно так, обращаясь, например, в наш патентный отдел до регистрации своей фирмы. Патентная экспертиза дает хорошее представление, с какими проблемами придется столкнуться, зарегистрировав данное фирменное наименование.

Закрепление фирменного наименования товарным знаком делает индивидуализацию фирмы надежной на многие годы. Можно смело вкладывать деньги в рекламу и расширять сферу деятельности фирмы на всю территорию России. За пределами нашей страны действие товарного знака прекращается. В каждой стране товарный знак регистрируется отдельно.