Реклама и PR

Реклама на транспорте - один из самых динамичных секторов рынка наружной рекламы. В этом смысле реклама на корпоративном транспорте - вдвойне выгодная вещь: компаниям-владельцам автомобилей - не приходится платить за аренду рекламных поверхностей. Для них затраты ограничиваются расходами на производство и нанесение рекламы (иногда плюс расходы на регистрацию рекламы).

Одна сторона - вы открыли салон красоты, другая сторона - где-то ведь есть люди, которые в этой услуге остро нуждаются. Представляете, как все будет замечательно, когда, наконец, эти две стороны встретятся. Но вот проблема: ваши потенциальные потребители не догадываются о вашем существовании, а вы не знаете, как эффективнее им об этом рассказать.

В первую очередь стоит понимать, что такое УФ печать. Это одна из видов цифровой печати. В ней используются специальные чернила, где происходит процесс полимеризации изображения под воздействием ультрафиолетовых ламп.

Выставка - один из ключевых элементов продвижения. Обсудим некоторые рекомендации по повышению эффективности участия в выставке.

Как побудить человека купить то, что ему не очень нужно? Без ответа на этот вопрос в условиях конкуренции не выжить. Производители придумывают все новые рекламные ходы. Дошло до того, что для продвижения товара начали воздействовать на наше бессознательное - личное и коллективное.

Все российские брэнды можно разделить на две группы: новые, появившиеся в результате рыночных экспериментов, и старые, существующие уже не одно десятилетие, еще с советских времен, например "Кристалл" или "Красный Октябрь".

Вы видели где-нибудь молочную упаковку черного цвета или дорогую обувь в коробке с розовыми слониками? Наверняка, нет, потому что подобное оформление разрушает устоявшиеся стереотипы в отношении цветовой гаммы упаковок.

Любая упаковка содержит стандартный набор данных о товаре. На знакомых с детства продуктах питания, о которых, казалось бы, знаешь, все, как минимум указаны это срок годности и количество калорий. А к промышленным товарам может прилагаться способ эксплуатации объемом в 50 страниц. Но, как правило, это краткая информация о товаре, фирме или любой другой текст, например, поздравление.

Быть менеджером по рекламе сегодня очень модно. И специалистами в этом деле себя считают все кому не лень. У большинства таких "специалистов" нет рекламного образования, даже начального. Обычное высшее образование, будь то историческое, экономическое или психологическое, не играет большой роли.

Брэнд постепенно перестает быть роскошью. А в условиях кризиса наличие брэнда становится необходимым инструментом победы над конкурентами. Что же заставляет в нынешних условиях формировать и продвигать брэнды? Конечно, желание упрочить свое положение на рынке.

Деловая реклама

Реклама, потребителями которой являются коммерческие предприятия (т. е. направленная на потенциальных деловых партнеров, в отличие от потребительской рекламы, направленной на конечного покупателя).

На российский рынок брэндинг пришел относительно недавно, поэтому довольно сложно говорить о нем как о системном научном знании. Скорее, российский брэндинг можно определить как искусство, мастерство. Главным образом такое положение дел объясняется состоянием экономики, не позволяющим внедрять и реализовывать долгосрочные проекты.

Брэндинг использовался в нашей стране еще в дореволюционные времена. Еще до 1917 года в России возникла простейшая форма рекламы: над лавками появились вывески с названиями торговых марок. Перед предпринимателями встала задача позиционирования своей марки. У многих это получилось. Достаточно вспомнить брэнд "Фаберже".