Бизнес портал: финансы, бизнес, реклама, менеджмент

Французская модель франчайзинга

Если в странах Азии ожидается вхождение на рынок мировых брэндов, то Европа занята, наоборот, созданием марок, конкурентоспособных за пределами держав франчайзинг как традиция.

Франчайзинг во Франции дает 7% всего товарооборота страны. Это приблизительно 45 млрд. евро. Методы франчайзинга используются во всех сферах бизнеса, примерно поровну в рознице и в сфере услуг. Франчайзинг выбирают подавляющее большинство предпринимателей как для создания своего бизнеса, так и для трудоустройства.

Во Франции работает более тысячи франчайзеров и 46 тыс. франчайзи. Почти 89% франчайзеров, работающих во Франции, начинали строить свои сети именно в этой стране. 280 из них (24%) развивают свои брэнды за рубежом по системе франчайзинга.

Доля зарубежных концепций во Франции - всего 11, 5%. В основном это итальянские, испанские, бельгийские и североамериканские брэнды. Зарубежные франчайзеры предпочитают использовать во Франции метод мастер-франшизы. Быстрое развитие франчайзинга во Франции обусловлено постоянно увеличивающимся потреблением. Отношения между франчайзером и франчайзи традиционно равноправные, при этом ставка делается на внедрение эффективных методов управления в построении сети.

Основные трудности французских франчайзеров и франчайзи - это в первую очередь нехватка свободных площадей и высокая арендная плата, стандартные для всего мира трудности с подбором франчайзи, вопросы расторжения договоров.

Во Франции, как и в России, нет специализированного законодательства, регулирующего вопросы франчайзинга. Эта сфера регулируется Европейским кодексом этики (the European Code of Ethics), законом о раскрытии информации (the Disclosure law, он же Loi Doubin), и другими.

В стране существует два специализированных журнала, которые выпускаются еще с начала 80-х годов: L'Officiel de la Franchise, Franchise Magazine, а также интернет-порталы: Franchise Expo Online, форум для франчайзеров и франчайзи. Проходят во Франции две значимых международных выставки: Franchise Expo Paris, которая длится 4 дня и собирает более 450 экспонентов и 30 тыс. посетителей, и международная выставка франчайзинга Средиземноморского региона Top Franchise Mediterrane, которая проходит в Марселе. Французская федерация франчайзинга (FFF) была организована в 1971. В нее входят 36 экспертов по юриспруденции, управлению, маркетингу. В совет директоров входят 17 франчайзеров и 2 франчайзи.

Рейтинг: 
Голосов пока нет

Календарь

пн
вт
ср
чт
пт
сб
вс
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 
Июнь 2018
 

Опрос

Есть ли у Вас вложения в криптовалюты?

Интересно

Современные технологии производства транзитной рекламы

Реклама на транспорте - один из самых динамичных секторов рынка наружной рекламы. В это...