Все российские брэнды можно разделить на две группы: новые, появившиеся в результате рыночных экспериментов, и старые, существующие уже не одно десятилетие, еще с советских времен, например "Кристалл" или "Красный Октябрь".
|
Вы видели где-нибудь молочную упаковку черного цвета или дорогую обувь в коробке с розовыми слониками? Наверняка, нет, потому что подобное оформление разрушает устоявшиеся стереотипы в отношении цветовой гаммы упаковок.
|
Любая упаковка содержит стандартный набор данных о товаре. На знакомых с детства продуктах питания, о которых, казалось бы, знаешь, все, как минимум указаны это срок годности и количество калорий. А к промышленным товарам может прилагаться способ эксплуатации объемом в 50 страниц. Но, как правило, это краткая информация о товаре, фирме или любой другой текст, например, поздравление.
|
Быть менеджером по рекламе сегодня очень модно. И специалистами в этом деле себя считают все кому не лень. У большинства таких "специалистов" нет рекламного образования, даже начального. Обычное высшее образование, будь то историческое, экономическое или психологическое, не играет большой роли.
|
Брэнд постепенно перестает быть роскошью. А в условиях кризиса наличие брэнда становится необходимым инструментом победы над конкурентами. Что же заставляет в нынешних условиях формировать и продвигать брэнды? Конечно, желание упрочить свое положение на рынке.
|
Деловая реклама
Реклама, потребителями которой являются коммерческие предприятия (т. е. направленная на потенциальных деловых партнеров, в отличие от потребительской рекламы, направленной на конечного покупателя).
|
На российский рынок брэндинг пришел относительно недавно, поэтому довольно сложно говорить о нем как о системном научном знании. Скорее, российский брэндинг можно определить как искусство, мастерство. Главным образом такое положение дел объясняется состоянием экономики, не позволяющим внедрять и реализовывать долгосрочные проекты.
|
Брэндинг использовался в нашей стране еще в дореволюционные времена. Еще до 1917 года в России возникла простейшая форма рекламы: над лавками появились вывески с названиями торговых марок. Перед предпринимателями встала задача позиционирования своей марки. У многих это получилось. Достаточно вспомнить брэнд "Фаберже".
|
На создание, развитие и поддержание брэнда компании тратят колоссальные средства. Но его репутация подобна чашке из тончайшего фарфора: мельчайшая трещина - и ее можно выбрасывать.
|
